Безопасность региона важнее комфорта при выборе места отдыха

Туристические направления и изменение подхода к выбору

Среди тех, кто планировал отпуск, внутренний туризм абсолютно доминирует (74%): курорты Черного моря выбрали 36%, а другие направления внутри России (Кавказ, Золотое кольцо, Байкал, Камчатка, Алтай и др.) – 38%. Страны СНГ привлекают лишь 6%, дальнее зарубежье (страны Европы, Азии, в т.ч. Турция, Египет) – 9%. Еще 12% пока не определились с направлением.

Доход напрямую определяет географию отдыха: среди высокодоходных респондентов (более 150 тысяч рублей) дальнее зарубежье выбирают 19%, тогда как в группе с доходом менее 40 тысяч – 0%. При этом Черное море наиболее популярно в группе 101-150 тысяч (49%) и среди 25-34 лет (50%), а «альтернативная Россия» (Кавказ, Байкал, Алтай) – среди 55-65 лет (44%) и респондентов с доходом более 150 тысяч (52%).

Подход к выбору места отдыха изменился у 76% респондентов. Главным образом это выразилось в повышенном внимании к безопасности региона (27%), особенно в группе 25-34 лет (45%), переходе к более бюджетным направлениям (24%), выборе внутренних туристических поездок из-за сложностей с перелетами и визами (16%) и пересмотре отношения к рейтингам «звёздных» отелей в пользу отзывов реальных людей (9%). Сохранили привычные критерии без изменений четверть отдыхающих (24%).

Внешние обстоятельства существенно повлияли на планы российских туристов: из-за экономической нестабильности 40% решили фиксировать цену за счет раннего бронирования. Новости о закрытии воздушного пространства привели к отказу от некоторых направлений у 22%, сложности с оплатой зарубежных сервисов изменили направление на внутренний туризм для 18%, а ограничения на вывоз валюты или высокий курс доллара/евро вынудили урезать бюджет 11%. Лишь 35% заявляют, что внешние факторы никак не повлияли на их планы.

Важность факторов при выборе тура и отеля

Оценка значимости факторов при выборе тура демонстрирует четкую иерархию приоритетов.

Цена остается безусловным лидером: 88% респондентов считают ее важной, в той или иной степени.

На втором месте уровень комфорта – 85%.

И на третьем месте безопасность региона и удобная логистика, в том числе прямые рейсы, – по 84%.

Погода и сезонность – 79%.

Отсутствие санкционных рисков – 78%.

Возможность бесплатной отмены брони – 70%.

Отзывы других туристов – 68%.

Вопрос оплаты российскими картами за границей остается актуальным, но не критичным для большинства: 58% считают его неактуальным, поскольку отдыхают в России или используют наличные/иностранные карты. Для 29% это неудобство, которое они решают альтернативными способами, и лишь 13% называют это главной проблемой, из-за которой вообще не рассматривают зарубежные поездки. Среди молодежи 18-24 лет 49% решают проблему через наличные или альтернативные способы, тогда как группа 55-65 лет в 76% случаев считает вопрос неактуальным.

Основные трудности при организации отпуска в 2026 году

42% туристов столкнулись с ростом цен на авиабилеты и отели, для трети (30%) было сложно выбрать направление из-за нестабильной ситуации, 18% столкнулись с отсутствием прямых рейсов, 15% — с проблемами покупки авиабилетов из-за ограничения рейсов и еще 15% с высоким курсом валюты, для 13% было сложно найти доступное жилье, также 13% столкнулись со сложностями возвра денег при отмене брони, у 11% были сложности с оплатой зарубежных сервисов. Не столкнулись с трудностями 22%.

Бюджет на отпуск

Бюджет на отпуск вырос у 46% респондентов: у 25% – более чем на 20%, у 21% – до 20%. Остался на уровне прошлого года у 34%. Уменьшился бюджет у 20%: у 9% – до 20%, у 11% – более чем на 20%.

Основными причинами изменения бюджета стали: рост цен на авиабилеты и отели (41%) и изменение доходов семьи (40%). Смена типа отдыха (с зарубежного на внутренний) повлияла на 9%, а скидки и кешбэк позволили сэкономить 10%. Смена валюты направления практически не повлияла на бюджет (1%).

На туризм в 2026 году россияне планируют потратить: менее 5% годового дохода – 26%, 5–10% – 29%, 10–20% – 29%, более 20% – 16%. Среди респондентов с доходом менее 40 тысяч 50% тратят менее 5% дохода, тогда как среди высокодоходных (более 150 тысяч) 24% готовы направить на туризм более 20% дохода.

Государственные программы поддержки туризма

Эффективность государственных программ поддержки туризма (кешбэк, субсидированные маршруты) остается низкой: лишь 12% воспользовались программой и это повлияло на выбор, еще у 18% программа не покрыла потребности.

Пятая часть туристов в возрасте 18-34 лет наиболее активно пользуется программами (20%). Среди респондентов с доходом 41-70 тысяч 31% пытались воспользоваться программой, но она не покрыла потребности.

«Отпуск в 2026 году остается зоной потребительского напряжения: каждый третий был вынужден отложить или отменить поездку, а среди низкодоходных групп эта доля превышает половину. Внутренний туризм стал безальтернативным выбором для подавляющего большинства, однако и здесь рост цен на билеты и жилье бьет по бюджетам. Ключевой фактор неопределенности – ценовая динамика: 41% называют рост цен главной причиной изменения бюджета, а 40% фиксируют раннее бронирование как защитную стратегию. Государственные программы поддержки туризма пока не достигают целевой аудитории – 70% не знают о них или не считают эффективными»

Дмитрий Шиманов основатель и генеральный директор MAR CONSULT.